Привлекли сотрудников предприятий к движению рационализаторов национального проекта «Производительность труда»

2022 год

Креатив и cпецпроекты Аналитика и стратегия Digital PR Адаптивные сайты и поддержка Performance marketing

Задача
клиента

Популяризировать движение рационализаторов в рамках реализации нацпроекта «Производительность труда» среди сотрудников предприятий и граждан, заинтересованных в вопросах профориентации и рационализации производства.

Решение

Для решения поставленной задачи мы провели анализ присутствия заданной целевой аудитории в каналах цифрового маркетинга. На основе аналитики предложили и реализовали следующую стратегию.

Мы разделили digital-инструменты на две группы:

Первая группа включала performance-каналы для генерации переходов на посадочную страницу движения с возможностью присоединиться к нему;
размещения на рекламных площадках Яндекс.Директа, таргетировались на пользователей с интересами, релевантными нашей целевой аудитории;
таргетированная реклама myTarget, «ВКонтакте», транслировали объявления целевой аудитории — трудящимся на заданных предприятиях и интересующимся тематикой проекта.

Вторая группа была ориентирована прежде всего на повышение знания о проекте среди целевой аудитории и включала в себя:

продвижение статей канала проекта в Яндекс.Дзене на пользователей с релевантными целевой аудитории интересами с помощью рекламных возможностей промостраниц Яндекса;
продвижение официального канала в Telegram с помощью рекламных интеграций в крупных тематических сообществах;
специальный проект, в котором в формате креативного комикса рассказали о том, кто такие рационализаторы, и призвали принять участие в их движении. Для привлечения внимания аудитории к спецпроектам подключили промо во «ВКонтакте» и myTarget.

Спецпроект

Комикс-инструкция «Как я стал рационализатором» — о том, кто такие рационализаторы и как стать таким профессионалом. Комикс рассказывает о пути специалиста-изобретателя. Герои попадают в различные ситуации на производстве, сталкиваются с вызовами и решают непростые задачи. После просмотра комикса пользователь мог сыграть в игру-тестирование «Правда или вымысел». Тест показывал утверждения про рационализаторов, а пользователь мог выбрать вариант «правда» или «вымысел» для каждого утверждения. Идея спецпроекта в том, что быть рационализатором модно и престижно, а молодёжь, которая вступает в ряды рационализаторов, открывает для себя много возможностей.