2022 год
Привлекли сотрудников предприятий к движению рационализаторов национального проекта «Производительность труда»
Креатив и cпецпроекты Аналитика и стратегия Digital PR Адаптивные сайты и поддержка Performance marketing
Привлекли сотрудников предприятий к  движению рационализаторов национального  проекта «Производительность труда» Привлекли сотрудников предприятий к  движению рационализаторов национального  проекта «Производительность труда»
01
Задача
клиента
Популяризировать движение рационализаторов в рамках реализации нацпроекта «Производительность труда» среди сотрудников предприятий и граждан, заинтересованных в вопросах профориентации и рационализации производства.
Решение
Для решения поставленной задачи мы провели анализ присутствия заданной целевой аудитории в каналах цифрового маркетинга. На основе аналитики предложили и реализовали следующую стратегию.
Мы разделили digital-инструменты на две группы:
  • Первая группа включала performance-каналы для генерации переходов на посадочную страницу движения с возможностью присоединиться к нему;
  • размещения на рекламных площадках Яндекс.Директа, таргетировались на пользователей с интересами, релевантными нашей целевой аудитории;
  • таргетированная реклама myTarget, «ВКонтакте», транслировали объявления целевой аудитории — трудящимся на заданных предприятиях и интересующимся тематикой проекта.
Вторая группа была ориентирована прежде всего на повышение знания о проекте среди целевой аудитории и включала в себя:
  • продвижение статей канала проекта в Яндекс.Дзене на пользователей с релевантными целевой аудитории интересами с помощью рекламных возможностей промостраниц Яндекса;
  • продвижение официального канала в Telegram с помощью рекламных интеграций в крупных тематических сообществах;
  • специальный проект, в котором в формате креативного комикса рассказали о том, кто такие рационализаторы, и призвали принять участие в их движении. Для привлечения внимания аудитории к спецпроектам подключили промо во «ВКонтакте» и myTarget.
Спецпроект
Комикс-инструкция «Как я стал рационализатором» — о том, кто такие рационализаторы и как стать таким профессионалом. Комикс рассказывает о пути специалиста-изобретателя. Герои попадают в различные ситуации на производстве, сталкиваются с вызовами и решают непростые задачи. После просмотра комикса пользователь мог сыграть в игру-тестирование «Правда или вымысел». Тест показывал утверждения про рационализаторов, а пользователь мог выбрать вариант «правда» или «вымысел» для каждого утверждения. Идея спецпроекта в том, что быть рационализатором модно и престижно, а молодёжь, которая вступает в ряды рационализаторов, открывает для себя много возможностей.
Результат
14,6 млн
показов для сайта проекта во «ВКонтакте»
3,9 млн
показов для спецпроекта во «ВКонтакте»
3 млн
показов в Яндекс.Директ
15,1 млн
показов для сайта проекта в myTarget
5,8 млн
показов для спец проекта в myTarget
3,9 млн
показов в Яндекс. Промостраницы.
50% дочитываний статей
121 000
просмотров рекламных публикаций в сообществах Telegram
17,4 млн
переходов на посадочную страницу проекта
Другие проекты
Замотивировали молодёжь следить за национальным чемпионатом  по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2022» Замотивировали молодёжь следить за национальным чемпионатом  по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2022»
Замотивировали молодёжь следить за национальным чемпионатом по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2022»
Привлекли граждан в программу профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография» Привлекли граждан в программу профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография»
Привлекли граждан в программу профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография»
Собрали 1000 стартап-команд в области AI-технологий на интенсив «Архипелаг 20.35» Собрали 1000 стартап-команд в области AI-технологий на интенсив «Архипелаг 20.35»
Собрали 1000 стартап-команд в области AI-технологий на интенсив «Архипелаг 20.35»
Привлекли соискателей топ-уровней в федеральный кадровый  конкурс «Открытый отбор» Привлекли соискателей топ-уровней в федеральный кадровый  конкурс «Открытый отбор»
Привлекли соискателей топ-уровней в федеральный кадровый конкурс «Открытый отбор»
Провели опросы граждан, нуждающихся в социальной  защите для Агентства стратегических инициатив Провели опросы граждан, нуждающихся в социальной  защите для Агентства стратегических инициатив
Провели опросы граждан, нуждающихся в социальной защите для Агентства стратегических инициатив
Рассказали женщинам о новом продукте Ehrmann — Grand Dessert Рассказали женщинам о новом продукте Ehrmann — Grand Dessert
Рассказали женщинам о новом продукте Ehrmann — Grand Dessert
Представили сборную России на чемпионате мира по профессиональному мастерству WorldSkills Kazan 2019 Представили сборную России на чемпионате мира по профессиональному мастерству WorldSkills Kazan 2019
Представили сборную России на чемпионате мира по профессиональному мастерству WorldSkills Kazan 2019
Привлекли граждан в программу профессиональной подготовки федерального проекта «Карьерное сопровождение молодёжи» Привлекли граждан в программу профессиональной подготовки федерального проекта «Карьерное сопровождение молодёжи»
Привлекли граждан в программу профессиональной подготовки федерального проекта «Карьерное сопровождение молодёжи»
Замотивировали школьников следить за соревнованиями федерального чемпионата по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2020» Замотивировали школьников следить за соревнованиями федерального чемпионата по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2020»
Замотивировали школьников следить за соревнованиями федерального чемпионата по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2020»
Рассказали потребителям о новом продукте Ehrmann — Epica Рассказали потребителям о новом продукте Ehrmann — Epica
Рассказали потребителям о новом продукте Ehrmann — Epica
Помогли школьникам определиться с будущей профессией «Билет в будущее» национального проекта «Образование» Помогли школьникам определиться с будущей профессией «Билет в будущее» национального проекта «Образование»
Помогли школьникам определиться с будущей профессией «Билет в будущее» национального проекта «Образование»
Рассказали гражданам о программе профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография» Рассказали гражданам о программе профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография»
Рассказали гражданам о программе профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография»
Вовлекали молодежь стран Азии в международные спортивные зимние игры «Дети Азии» Вовлекали молодежь стран Азии в международные спортивные зимние игры «Дети Азии»
Вовлекали молодежь стран Азии в международные спортивные зимние игры «Дети Азии»
Продвинули обновленную концепцию бренда алкогольной продукции Remy Martin Продвинули обновленную концепцию бренда алкогольной продукции Remy Martin
Продвинули обновленную концепцию бренда алкогольной продукции Remy Martin
Скорректировали стратегию продвижения сервиса продажи авиабилетов OneTwoTrip Скорректировали стратегию продвижения сервиса продажи авиабилетов OneTwoTrip
Скорректировали стратегию продвижения сервиса продажи авиабилетов OneTwoTrip
Рассказали школьникам про корпорации Росатом, Сибур, Ростех, ОАК и чемпионат WorldSkills Hi-Tech 2019 Рассказали школьникам про корпорации Росатом, Сибур, Ростех, ОАК и чемпионат WorldSkills Hi-Tech 2019
Рассказали школьникам про корпорации Росатом, Сибур, Ростех, ОАК и чемпионат WorldSkills Hi-Tech 2019
Привлекли профессиональную аудиторию к участию в Марафоне Рационализаторов национального проекта «Производительность труда» Привлекли профессиональную аудиторию к участию в Марафоне Рационализаторов национального проекта «Производительность труда»
Привлекли профессиональную аудиторию к участию в Марафоне Рационализаторов национального проекта «Производительность труда»
Увеличили знание бренда консервированной продукции ЕКО Увеличили знание бренда консервированной продукции ЕКО
Увеличили знание бренда консервированной продукции ЕКО
Привлекли посетителей на фестиваль бренда алкогольной продукции «Золотая Балка» Привлекли посетителей на фестиваль бренда алкогольной продукции «Золотая Балка»
Привлекли посетителей на фестиваль бренда алкогольной продукции «Золотая Балка»
Повысили узнаваемость сети придорожных кафе Mgrill среди автомобилистов Повысили узнаваемость сети придорожных кафе Mgrill среди автомобилистов
Повысили узнаваемость сети придорожных кафе Mgrill среди автомобилистов
Рассказали школьникам о востребованных профессиях страны и чемпионате профессионального мастерства Рассказали школьникам о востребованных профессиях страны и чемпионате профессионального мастерства
Рассказали школьникам о востребованных профессиях страны и чемпионате профессионального мастерства
Привлекли покупателей автомобилей на онлайн-площадку AutoSpot Привлекли покупателей автомобилей на онлайн-площадку AutoSpot
Привлекли покупателей автомобилей на онлайн-площадку AutoSpot
Партнёрство project@virus.digital
Работать у нас hr@virus.digital
Для СМИ pr@virus.digital
Пригласить выступить lazarev@virus.digital
Обсудить
задачу
Если у вас есть задача и вы хотите получить стратегию
её решения, то заполните форму
Файл формата DOC DOCX
PDF, размером до 5Мб