Привлекли граждан в программу профессиональной подготовки федерального проекта «Карьерное сопровождение молодёжи»

2022 год

Performance marketing Аналитика и стратегия Креатив и cпецпроекты Digital PR Адаптивные сайты и поддержка

Задача клиента

Замотивировать молодёжь из регионов страны приобрести профессиональные компетенции, получить статус самозанятого или ИП, трудоустроиться и начать самостоятельно зарабатывать.

Решение

На основе аналитики присутствия целевой аудитории проекта в каналах цифрового маркетинга мы разделили инструменты на две группы.

Первая группа включала performance-каналы для генерации переходов на посадочную страницу движения с возможностью оставить заявку на профессиональную подготовку:

контекстно-медийная кампания в Яндекс.Директе, таргетировались на жителей регионов проекта по ключевым запросам в поисковой сети и интересам, релевантными заданной целевой аудитории;
таргетированная реклама myTarget, «ВКонтакте», транслировали объявления целевой аудитории проекта по заданным соцдем-характеристикам;
медийная реклама на «Авито» по жителям регионов проекта.

Вторая группа инструментов была ориентирована на распространение более подробной информации и вовлечение целевой аудитории в проект:

рекламные интеграции в региональные сообщества о поиске работы во «ВКонтакте» и Telegram-каналы с информацией о проекте и возможностью перейти на сайт;
серия из двух специальных проектов, где интерактивно на языке пользователя рассказали подробнее о программе и её аспектах. Для привлечения внимания аудитории к спецпроектам подключили промо во «ВКонтакте» и рекламные интеграции в Telegram-каналах.

Спецпроект №1

Промосайт, на котором от лица персонажа-куратора Марины рассказали о программе и провели пользователя по шагам успешного построения карьеры.

Спецпроект №2

Промосайт, на котором мы рассказали о построении карьеры в современном мире и о том, с какими трудностями можно столкнуться при поиске работы. Для вовлечения аудитории в проект добавили игру «Шары-предсказания»: из 9 волшебных шаров пользователь мог выбрать свой шар, который генерировал персонализированный мотивирующий текст и призыв пройти профподготовку.

Результат