Привлекли граждан в программу профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография»

2022 год

Аналитика и стратегия Креатив и cпецпроекты Digital PR Performance marketing

О проекте

Проект входит в состав национального проекта «Демография» и предоставляет профессиональное обучение и дополнительное профессиональное образование отдельным категориям граждан:

гражданам 50 лет и старше, гражданам предпенсионного возраста;
женщинам, находящимся в отпуске по уходу за ребёнком до достижения им 3 лет;
женщинам, не состоящим в трудовых отношениях и имеющим детей дошкольного возраста (от 0 до 7 лет включительно);
безработным гражданам, зарегистрированным в органах службы занятости;
молодёжи в возрасте до 35 лет включительно, находящейся в определённых жизненных ситуациях.

Задача
клиента

Популяризировать федеральный проект «Содействие занятости» и собрать заявки на профессиональную переподготовку от граждан, находящихся в поиске работы или желающих поменять профессию.

Решение

Для решения поставленной задачи мы задействовали широкий пул инструментов цифрового маркетинга, индивидуально проработав каждую из представленных аудиторий.

С помощью рекламы во «ВКонтакте» и «Одноклассниках» таргетировались на заданные группы граждан.

Мы задействовали контекстно-медийную рекламу в «Яндекс.Директе», запустив рекламные кампании по целевым ключевым запросам.

Провели медийную рекламную кампанию на ресурсе по поиску работы superjob.ru.

Написали авторские публикации, разместили их на промостраницах «Яндекса» (ex. «Яндекс.Дзен») и продвигали с помощью рекламного алгоритма данной системы.

Реализовали медийную рекламную кампанию на «Авито».

Разместили порядка 60 публикаций в крупных Telegram-каналах и сообществах во «ВКонтакте» по тематикам, связанным с поиском работы, а также по определённым профессиям, подпадающим под критерии проекта.

Результат