Увеличили охват молодежной аудитории на 300% для программы «Больше, чем путешествие»

2024 год

Аналитика и стратегия Креатив и cпецпроекты Digital PR Адаптивные сайты и поддержка Performance marketing Influence marketing

О проекте

Увеличили охват молодежной аудитории на 300%
для программы «Больше, чем путешествие»

Автономная некоммерческая организация «Больше, чем путешествие» обратилась к нам с целью увеличения осведомленности о программе среди молодежной аудитории 18-35 лет, привлечения новых участников и повышения вовлеченности аудитории в социальных сетях.

Задача
клиента №1

Продвижение программы в социальных сетях VK и Telegram

Задача
клиента №2

Привлечение участников в проекты программы

Задача
клиента №3

Рост числа подписчиков в сообществах программы

Решение

Мы разработали комплексную стратегию продвижения в социальных сетях и реализовали ее с июля по декабрь 2024 года.

Этап 1: Стратегическая подготовка

Разработали контент-стратегию для каждой целевой аудитории
Создали единый визуальный стиль на основе айдентики заказчика
Составили рубрикатор и матрицу хэштегов для всех социальных платформ
Разработали план продвижения с помощью таргетированной рекламы

Этап 2: Контент и медиапланирование

Подготовили еженедельные медиапланы для всех используемых площадок
Создали таргетированные рекламные материалы для VK, Telegram и Яндекс Директ
Адаптировали контент под различные сегменты аудитории (студенты, молодые люди, интересующиеся путешествиями, участники молодежных сообществ)

Этап 3: Комплексное продвижение

Запустили таргетированную рекламу во ВКонтакте и контекстную рекламу в Яндекс Директ
Провели серию рекламных интеграций с лидерами мнений: 40+ каналов в Telegram и авторов VK с аудиторией от 40 000 подписчиков
Подобрали и согласовали размещения в тематических сообществах ВКонтакте и Telegram-каналах с фокусом на путешествия, туризм, образование и активный образ жизни
Организовали текстовые посевы в тематических сообществах ВКонтакте и Telegram
Продвигали 4 онлайн-трансляции для вовлечения аудитории

Результат

Успешно привлекли необходимое количество регистраций в проект «Больше, чем команда», где молодые активные люди могли выиграть путешествие по России вместе со своей командой.

Ключевые факторы успеха

Детальная сегментация аудитории позволила точечно работать с разными группами потенциальных участников программы
Единый визуальный стиль обеспечил узнаваемость бренда на всех площадках
Разнообразие рекламных форматов (таргет, интеграции, посевы, трансляции) создало эффект присутствия бренда в различных точках контакта с целевой аудиторией
Еженедельная аналитика и корректировка стратегии помогли оптимизировать рекламные бюджеты и повысить эффективность кампании

3,5 млн

показов с рекламных интеграций во ВКонтакте

9,3 млн

показов таргетированная реклама во ВКонтакте

+8700

рост подписчиков во ВКонтакте

1 млн

просмотров онлайн-трансляций во ВКонтакте

3 млн

показов Telegram Ads

+2.000

рост подписчиков в Telegram