2024 год
Увеличили охват молодежной аудитории на 300% для программы «Больше, чем путешествие»
Аналитика и стратегия Креатив и cпецпроекты Digital PR Адаптивные сайты и поддержка Performance marketing Influence marketing
Увеличили охват молодежной аудитории на 300% для программы «Больше, чем путешествие» Увеличили охват молодежной аудитории на 300% для программы «Больше, чем путешествие»
О проекте

Увеличили охват молодежной аудитории на 300%
для программы «Больше, чем путешествие»

Автономная некоммерческая организация «Больше, чем путешествие» обратилась к нам с целью увеличения осведомленности о программе среди молодежной аудитории 18-35 лет, привлечения новых участников и повышения вовлеченности аудитории в социальных сетях.
01
Задача
клиента №1
Продвижение программы в социальных сетях VK и Telegram
02
Задача
клиента №2
Привлечение участников в проекты программы
03
Задача
клиента №3
Рост числа подписчиков в сообществах программы
Решение
Мы разработали комплексную стратегию продвижения в социальных сетях и реализовали ее с июля по декабрь 2024 года.
Этап 1: Стратегическая подготовка
  • Разработали контент-стратегию для каждой целевой аудитории
  • Создали единый визуальный стиль на основе айдентики заказчика
  • Составили рубрикатор и матрицу хэштегов для всех социальных платформ
  • Разработали план продвижения с помощью таргетированной рекламы
Этап 2: Контент и медиапланирование
  • Подготовили еженедельные медиапланы для всех используемых площадок
  • Создали таргетированные рекламные материалы для VK, Telegram и Яндекс Директ
  • Адаптировали контент под различные сегменты аудитории (студенты, молодые люди, интересующиеся путешествиями, участники молодежных сообществ)
Этап 3: Комплексное продвижение
  • Запустили таргетированную рекламу во ВКонтакте и контекстную рекламу в Яндекс Директ
  • Провели серию рекламных интеграций с лидерами мнений: 40+ каналов в Telegram и авторов VK с аудиторией от 40 000 подписчиков
  • Подобрали и согласовали размещения в тематических сообществах ВКонтакте и Telegram-каналах с фокусом на путешествия, туризм, образование и активный образ жизни 
  • Организовали текстовые посевы в тематических сообществах ВКонтакте и Telegram
  • Продвигали 4 онлайн-трансляции для вовлечения аудитории
Результат
Успешно привлекли необходимое количество регистраций в проект «Больше, чем команда», где молодые активные люди могли выиграть путешествие по России вместе со своей командой.

Ключевые факторы успеха
  1. Детальная сегментация аудитории позволила точечно работать с разными группами потенциальных участников программы
  2. Единый визуальный стиль обеспечил узнаваемость бренда на всех площадках
  3. Разнообразие рекламных форматов (таргет, интеграции, посевы, трансляции) создало эффект присутствия бренда в различных точках контакта с целевой аудиторией
  4. Еженедельная аналитика и корректировка стратегии помогли оптимизировать рекламные бюджеты и повысить эффективность кампании
3,5 млн
показов с рекламных интеграций во ВКонтакте
9,3 млн
показов таргетированная реклама во ВКонтакте
+8700
рост подписчиков во ВКонтакте
1 млн
просмотров онлайн-трансляций во ВКонтакте
3 млн
показов Telegram Ads
+2.000
рост подписчиков в Telegram
+28%
к среднему охвату постов в Telegram
416 553
охват уникальных пользователей в Яндекс Директ
650 000
охват пользователей с интеграций у блогеров VK и Telegram
Другие проекты
Замотивировали молодёжь следить за национальным чемпионатом  по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2022» Замотивировали молодёжь следить за национальным чемпионатом  по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2022»
Замотивировали молодёжь следить за национальным чемпионатом по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2022»
Продвижение образовательных программ и сообществ Университета Иннополис Продвижение образовательных программ и сообществ Университета Иннополис
Продвижение образовательных программ и сообществ Университета Иннополис
Привлекли граждан в программу профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография» Привлекли граждан в программу профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография»
Привлекли граждан в программу профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография»
Собрали 1000 стартап-команд в области AI-технологий на интенсив «Архипелаг 20.35» Собрали 1000 стартап-команд в области AI-технологий на интенсив «Архипелаг 20.35»
Собрали 1000 стартап-команд в области AI-технологий на интенсив «Архипелаг 20.35»
Привлекли сотрудников предприятий к  движению рационализаторов национального  проекта «Производительность труда» Привлекли сотрудников предприятий к  движению рационализаторов национального  проекта «Производительность труда»
Привлекли сотрудников предприятий к движению рационализаторов национального проекта «Производительность труда»
Привлекли соискателей топ-уровней в федеральный кадровый  конкурс «Открытый отбор» Привлекли соискателей топ-уровней в федеральный кадровый  конкурс «Открытый отбор»
Привлекли соискателей топ-уровней в федеральный кадровый конкурс «Открытый отбор»
Провели опросы граждан, нуждающихся в социальной  защите для Агентства стратегических инициатив Провели опросы граждан, нуждающихся в социальной  защите для Агентства стратегических инициатив
Провели опросы граждан, нуждающихся в социальной защите для Агентства стратегических инициатив
Рассказали женщинам о новом продукте Ehrmann — Grand Dessert Рассказали женщинам о новом продукте Ehrmann — Grand Dessert
Рассказали женщинам о новом продукте Ehrmann — Grand Dessert
Представили сборную России на чемпионате мира по профессиональному мастерству WorldSkills Kazan 2019 Представили сборную России на чемпионате мира по профессиональному мастерству WorldSkills Kazan 2019
Представили сборную России на чемпионате мира по профессиональному мастерству WorldSkills Kazan 2019
Привлекли граждан в программу профессиональной подготовки федерального проекта «Карьерное сопровождение молодёжи» Привлекли граждан в программу профессиональной подготовки федерального проекта «Карьерное сопровождение молодёжи»
Привлекли граждан в программу профессиональной подготовки федерального проекта «Карьерное сопровождение молодёжи»
Замотивировали школьников следить за соревнованиями федерального чемпионата по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2020» Замотивировали школьников следить за соревнованиями федерального чемпионата по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2020»
Замотивировали школьников следить за соревнованиями федерального чемпионата по профессиональному мастерству «Нацфинал — 2020»
Рассказали потребителям о новом продукте Ehrmann — Epica Рассказали потребителям о новом продукте Ehrmann — Epica
Рассказали потребителям о новом продукте Ehrmann — Epica
Помогли школьникам определиться с будущей профессией «Билет в будущее» национального проекта «Образование» Помогли школьникам определиться с будущей профессией «Билет в будущее» национального проекта «Образование»
Помогли школьникам определиться с будущей профессией «Билет в будущее» национального проекта «Образование»
Рассказали гражданам о программе профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография» Рассказали гражданам о программе профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография»
Рассказали гражданам о программе профессиональной переподготовки «Содействие занятости» национального проекта «Демография»
Вовлекали молодежь стран Азии в международные спортивные зимние игры «Дети Азии» Вовлекали молодежь стран Азии в международные спортивные зимние игры «Дети Азии»
Вовлекали молодежь стран Азии в международные спортивные зимние игры «Дети Азии»
Продвинули обновленную концепцию бренда алкогольной продукции Remy Martin Продвинули обновленную концепцию бренда алкогольной продукции Remy Martin
Продвинули обновленную концепцию бренда алкогольной продукции Remy Martin
Скорректировали стратегию продвижения сервиса продажи авиабилетов OneTwoTrip Скорректировали стратегию продвижения сервиса продажи авиабилетов OneTwoTrip
Скорректировали стратегию продвижения сервиса продажи авиабилетов OneTwoTrip
Рассказали школьникам про корпорации Росатом, Сибур, Ростех, ОАК и чемпионат WorldSkills Hi-Tech 2019 Рассказали школьникам про корпорации Росатом, Сибур, Ростех, ОАК и чемпионат WorldSkills Hi-Tech 2019
Рассказали школьникам про корпорации Росатом, Сибур, Ростех, ОАК и чемпионат WorldSkills Hi-Tech 2019
Привлекли профессиональную аудиторию к участию в Марафоне Рационализаторов национального проекта «Производительность труда» Привлекли профессиональную аудиторию к участию в Марафоне Рационализаторов национального проекта «Производительность труда»
Привлекли профессиональную аудиторию к участию в Марафоне Рационализаторов национального проекта «Производительность труда»
Увеличили знание бренда консервированной продукции ЕКО Увеличили знание бренда консервированной продукции ЕКО
Увеличили знание бренда консервированной продукции ЕКО
Привлекли посетителей на фестиваль бренда алкогольной продукции «Золотая Балка» Привлекли посетителей на фестиваль бренда алкогольной продукции «Золотая Балка»
Привлекли посетителей на фестиваль бренда алкогольной продукции «Золотая Балка»
Повысили узнаваемость сети придорожных кафе Mgrill среди автомобилистов Повысили узнаваемость сети придорожных кафе Mgrill среди автомобилистов
Повысили узнаваемость сети придорожных кафе Mgrill среди автомобилистов
Рассказали школьникам о востребованных профессиях страны и чемпионате профессионального мастерства Рассказали школьникам о востребованных профессиях страны и чемпионате профессионального мастерства
Рассказали школьникам о востребованных профессиях страны и чемпионате профессионального мастерства
Привлекли покупателей автомобилей на онлайн-площадку AutoSpot Привлекли покупателей автомобилей на онлайн-площадку AutoSpot
Привлекли покупателей автомобилей на онлайн-площадку AutoSpot
Партнёрство project@virus.digital
Работать у нас hr@virus.digital
Для СМИ pr@virus.digital
Пригласить выступить lazarev@virus.digital
Обсудить
задачу
Если у вас есть задача и вы хотите получить стратегию
её решения, то заполните форму
Файл формата DOC DOCX
PDF, размером до 5Мб