Вовлекали молодежь стран Азии в международные спортивные зимние игры «Дети Азии»

Поставленная задача и ее решение

Нашей задачей была популяризация и привлечение внимания к I Международным спортивным зимним играм «Дети Азии» не только в России, но и на территории стран Азии. Дети России, Индии, Японии, Южной Кореи, Таиланда, Китая и десятков других стран должны были узнать о мероприятии в интерактивной, интересной игровой форме.

Для того, чтобы донести ценность мероприятия мы разработали промо-проект в фановой подаче. Учитывая, что большая часть целевой аудитории говорит на языках, отличных от русского, мы подготовили английскую версию сайта и креативы на английском языке.

Дети, которым мы собирались показывать рекламу промо-проекта, обладают разным уровнем образования, возрастом, восприятием зимы. Например на территории некоторых стран не бывает снежной зимы, поэтому восприятие зимних видов спорта у населения весьма условное. Поэтому мы создали универсальный квиз, где пользователи отгадывали достаточно простые для российской действительности вопросы, выбирая из красочных иллюстраций правильный ответ. После прохождение квеста участник получал результат в виде звания (кандидат в мастера спорта, мастер спорта и т.д.), а также информацию о I Международных спортивных зимних играх «Дети Азии». Кроме того, пользователь мог увидеть в каких учреждениях проходит подготовка спортсменов к олимпиаде и мог самостоятельно начать путь профессионального спортсмена.

Также участникам предлагалась принять участие в конкурсе, рассказав о промо-проекте, и выиграть призы: стильные лыжи,
профессиональную хоккейную клюшку и модный сноуборд.

Наша промо-активация была поддержана классическим рекламным медиамиксом:
- таргетированной рекламой вконтакте, facebook, instagram
- интеграцией контента на аккаунты популярных блогеров в instagram