• Главная
  • Кейсы
  • Контакты
Virus
назад

Вовлекали молодежь стран Азии в международные спортивные зимние игры «Дети Азии»

Описание

I Международные спортивные зимние игры «Дети Азии» проводятся в целях пропаганды идей Олимпийского движения, развития детско-юношеского спорта и укрепления международного спортивного сотрудничества, в соответствии с Концепцией Игр, утвержденной Международным комитетом Игр «Дети Азии».

Как и летние МСИ «Дети Азии» первые зимние игры прошли под патронатом Президента Российской Федерации, ЮНЕСКО и Международного Олимпийского комитета, а также при полной поддержке Правительства Российской Федерации, Олимпийского Совета Азии, Олимпийского комитета России, Министерства спорта России.

Возраст участников – 16 лет и моложе

Поставленная задача и ее решение

Нашей задачей была популяризация и привлечение внимания к I Международным спортивным зимним играм «Дети Азии» не только в России, но и на территории стран Азии. Дети России, Индии, Японии, Южной Кореи, Таиланда, Китая и десятков других стран должны были узнать о мероприятии в интерактивной, интересной игровой форме.

Для того, чтобы донести ценность мероприятия мы разработали промо-проект в фановой подаче. Учитывая, что большая часть целевой аудитории говорит на языках, отличных от русского, мы подготовили английскую версию сайта и креативы на английском языке.

Дети, которым мы собирались показывать рекламу промо-проекта, обладают разным уровнем образования, возрастом, восприятием зимы. Например на территории некоторых стран не бывает снежной зимы, поэтому восприятие зимних видов спорта у населения весьма условное. Поэтому мы создали универсальный квиз, где пользователи отгадывали достаточно простые для российской действительности вопросы, выбирая из красочных иллюстраций правильный ответ. После прохождение квеста участник получал результат в виде звания (кандидат в мастера спорта, мастер спорта и т.д.), а также информацию о I Международных спортивных зимних играх «Дети Азии». Кроме того, пользователь мог увидеть в каких учреждениях проходит подготовка спортсменов к олимпиаде и мог самостоятельно начать путь профессионального спортсмена.

Также участникам предлагалась принять участие в конкурсе, рассказав о промо-проекте, и выиграть призы: стильные лыжи,
профессиональную хоккейную клюшку и модный сноуборд.

Наша промо-активация была поддержана классическим рекламным медиамиксом:
- таргетированной рекламой вконтакте, facebook, instagram
- интеграцией контента на аккаунты популярных блогеров в instagram

Достигнутые цели и KPI по итогам запуска

В результате мы рассказали сотням тысяч представителей целевой аудитории по всей Азии про важную роль I Международных спортивных зимних игр «Дети Азии», усилили значимость мероприятия и увеличили охват благодаря продуманной механике квеста, стимулируя ЦА говорить и рассказывать о проекте своим друзьям.

- Более 20 размещений в крупных аккаунтах блоггеров в Instagram.
- Количество показов рекламных объявлений ~ 10.000.000 контактов.
- Общий охват рекламной кампании: 3 200 000 пользователей.
- Охват англоязычной аудитории: 2 500 000 пользователей.
- Более 23000 участников квиза.
- Обсуждение мероприятия: сотни позитивных комментариев.

Результат

    • Более 20 размещений в крупных аккаунтах блоггеров в Instagram.
    • Количество показов рекламных объявлений ~ 10.000.000 контактов.
    • Общий охват рекламной кампании: 3 200 000 пользователей.
    • Охват англоязычной аудитории: 2 500 000 пользователей.
    • Более 23000 участников квиза.
    • Обсуждение мероприятия: сотни позитивных комментариев.


репост:
VK
FB
Обсудить ваш проект
назад

Другие проекты:


Notice: Undefined index: tv.case_video in /var/www/u8065195/data/www/vismm.ru/core/components/pdotools/vendor/fenom/fenom/src/Fenom/Template.php(487) : eval()'d code on line 11

Notice: Undefined index: tv.case_nolink in /var/www/u8065195/data/www/vismm.ru/core/components/pdotools/vendor/fenom/fenom/src/Fenom/Template.php(487) : eval()'d code on line 19
Специальный проект в поддержку чемпионатов WorldSkills Hi-Tech 2019 и Навыки мудрых

Специальный проект в поддержку чемпионатов WorldSkills Hi-Tech 2019 и Навыки мудрых


Notice: Undefined index: tv.case_video in /var/www/u8065195/data/www/vismm.ru/core/components/pdotools/vendor/fenom/fenom/src/Fenom/Template.php(487) : eval()'d code on line 56

Notice: Undefined index: tv.case_nolink in /var/www/u8065195/data/www/vismm.ru/core/components/pdotools/vendor/fenom/fenom/src/Fenom/Template.php(487) : eval()'d code on line 60

Notice: Undefined index: tv.case_video in /var/www/u8065195/data/www/vismm.ru/core/components/pdotools/vendor/fenom/fenom/src/Fenom/Template.php(487) : eval()'d code on line 11

Notice: Undefined index: tv.case_nolink in /var/www/u8065195/data/www/vismm.ru/core/components/pdotools/vendor/fenom/fenom/src/Fenom/Template.php(487) : eval()'d code on line 19
Продвижение молодежного проекта Ты в центре!

Продвижение молодежного проекта «Ты в центре!»


Notice: Undefined index: tv.case_video in /var/www/u8065195/data/www/vismm.ru/core/components/pdotools/vendor/fenom/fenom/src/Fenom/Template.php(487) : eval()'d code on line 56

Notice: Undefined index: tv.case_nolink in /var/www/u8065195/data/www/vismm.ru/core/components/pdotools/vendor/fenom/fenom/src/Fenom/Template.php(487) : eval()'d code on line 60
×