Продвинули туристический бренд Республики Татарстан в геосервисах Яндекса

2025 год

Аналитика и стратегия Креатив и cпецпроекты Digital PR Адаптивные сайты и поддержка Performance marketing Influence marketing

О проекте

Государственный комитет Республики Татарстан по туризму

Республика Татарстан — один из самых узнаваемых туристических брендов России. Задача по привлечению путешественников стояла особенно остро в «высокий сезон» — предновогодний период. Именно в это время формируется пиковый спрос на туристические направления. При этом рекламная конкуренция за внимание аудитории кратно возрастает, а стоимость контакта увеличивается. В этих условиях ключевым становится точность попадания в релевантную аудиторию и интеграция коммуникации в пользовательский сценарий. Геосервисы являются самым эффективным инструментом: они позволяют работать с пользователем на этапе планирования маршрутов и выбора поездок, то есть в точке принятия решения.

Задача клиента №1

Продвинуть туристический потенциал Республики Татарстан;

Задача клиента №2

Обеспечить значимый охват в приоритетных городах-миллионниках;

Задача клиента №3

Реализовать кампанию в сжатые сроки в период высокого спроса;

Задача клиента №4

Распределить показы по регионам в заданной пропорции;

Задача клиента №5

Обеспечить контакт с аудиторией, заинтересованной в путешествиях.

Решение

В качестве ключевого канала выбраны геосервисы Яндекса (Навигатор и Карты) как среда с высоким уровнем вовлеченности и контекстом потребления.

Ключевые элементы реализации:

1. Разработка серии креативов в рамках туристического брендбука РТ

компактный баннер в интерфейсе маршрута

полноэкранные сторис с последовательным раскрытием сообщения

Мы использовали сценарий «в дороге», где пользователь видит рекламу в момент планирования или остановки. Мы также выстроили логику коммуникаций от первого контакта к более глубокому вовлечению.

2. Настройка точечного таргетинга

В настройках кампаний для каждого из четырех городов были созданы отдельные сегменты.

география: Москва, Санкт-Петербург, Екатеринбург, Нижний Новгород;
возраст: 25–54;
интересы: путешествия и отдых.

Мы гибко управляли ставками, равномерно распределяли показы в течение всей кампании и реализовали строгое соблюдение медиаплана по долям показов в разрезе регионов.

3. Оперативный запуск и управление

В условиях сжатых сроков (ноябрь-декабрь 2025 года) мы оперативно согласовали макеты, настроили кампании и запустили их в работу в кабинете Яндекс.Георекламы.

Результат

Геореклама в Яндекс.Навигаторе и Картах подтвердила эффективность как канал с высокой степенью контекстности и управляемости.
Кампания обеспечила масштабный охват, а также точное попадание в целевую аудиторию за счет совмещения поведенческого сценария (планирование маршрута) и интереса к путешествиям.
Даже в условиях высокого сезона инструмент показал предсказуемость результатов и возможность строгого контроля ключевых медиа-показателей.

1,3 млн

охват пользователей

3,6 млн

показы

2,7

контакта на пользователя —средняя частота

Другие проекты