«Движение первых»: организовали системное PR-сопровождение проекта «Мечтай со мной»;

2025 год

Аналитика и стратегия Креатив и cпецпроекты Digital PR Адаптивные сайты и поддержка Performance marketing Influence marketing

О проекте

Мечтай со мной

Всероссийский благотворительный проект «Мечтай со мной» Российского движения детей и молодежи «Движение первых» воплощает в жизнь заветные нематериальные желания детей в возрасте от 6 до 17 лет и пожилых людей с опасными для жизни заболеваниями. Участники могут загадать встречу с известным человеком, поездку в историческое место, возможность побывать в любой профессии или попробовать что-то новое. Проект поддержал президент РФ Владимир Владимирович Путин.

Задача клиента №1

Разработать стратегию информационного продвижения проекта. Сформировать устойчивое присутствие проекта в цифровой среде. Повысить узнаваемость и доверие к проекту среди целевых аудиторий.

Задача клиента №2

Обеспечить регулярное производство контента разных форматов. Сформировать единый тон коммуникации и визуальный стиль. Обеспечить объяснение социальной ценности проекта через реальные истории.

Задача клиента №3

Запустить информационно-справочные кампании в соцсетях. Обеспечить рост охватов, переходов и вовлеченности. Подготовить аналитические отчеты с выводами по эффективности.

Решение

Этап 1. Разработка стратегии информационного продвижения.

Мы разработали комплексную коммуникационную стратегию продвижения проекта:

анализ схожих благотворительных проектов и целых групп,
определение ключевых сообщений,
разработка контентных направлений, медиапланов,
проведение SWOT-анализа,
формирование KPI по охватам и вовлеченности.

Этап 2. Системное производство контента.

Мы выстроили регулярную систему контент-производства:

Контент-планирование. Разработка контент-планов на каждый календарный месяц.
Создание текстового контента: информационных, мотивационных и социально ориентированных публикаций. Освещение ценностей проекта, историй исполнения мечт, социальной миссии. Разработано 50 постов + 10 информационных статей. Благодаря подготовки информационных материалов мы укрепили позиционирование бренда «Движение Первых» и проекта «Мечтай со мной» как эксперта в области социальной политики.

Разработка визуального контента. Разработано 35 графических материалов + создано 5 инфографик о проекте в виде комиксов.

Примеры инфографики:

Подготовлено 2 информационных ролика о проекте. Видеоролики повысили узнаваемость бренда среди молодого поколения через личные истории героев.

Этап 3. Создание мультиформатного контента по заявкам заказчика.

Дополнительно мы обеспечили производство:

20 VK Клипов для социальной сети «ВКонтакте» с обложками и текстовыми описаниями. Контент создавался под конкретные коммуникационные задачи и инфоповоды проекта.

Этап 4. Реализация рекламных и информационных кампаний.

Мы провели 2 информационно-справочные кампании во «ВКонтакте»:

Разработали медиаплан и согласовали его с заказчиком.
Подготовили и запустили рекламные объявления по сегментам ЦА.
В рамках каждой кампании создали 12 уникальных рекламных объявлений для разных аудиторий.

Этап 5. Аналитика и оптимизация.

По итогам кампаний были подготовлены аналитические отчеты:

статистика показов, охватов, переходов и CTR;
анализ эффективности гипотез;
выводы по целевым аудиториям;
рекомендации для дальнейших этапов продвижения.

Результат

Построена устойчивая система информационного сопровождения проекта.
Обеспечено регулярное присутствие проекта в медиапространстве.
Повышена узнаваемость и информационная доступность проекта для целевых аудиторий.

6 047 011

просмотров рекламных кампаний

0,12%

CTR кампаний

текстовых материалов

графических материалов

клипов для ВКонтакте

инфографик

информационно-справочные кампании: 12 рекламных объявлений

Другие проекты